{"id":157847,"date":"2026-08-02T13:16:26","date_gmt":"2026-08-02T11:16:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/?p=157847"},"modified":"2026-08-02T13:17:02","modified_gmt":"2026-08-02T11:17:02","slug":"od-danas-vrijede-nova-pravila-ai-sadrzaj-morat-ce-biti-jasno-oznacen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/2026\/08\/od-danas-vrijede-nova-pravila-ai-sadrzaj-morat-ce-biti-jasno-oznacen\/","title":{"rendered":"Od danas vrijede nova pravila: AI sadr\u017eaj morat \u0107e biti jasno ozna\u010den"},"content":{"rendered":"\n

Od 2. kolovoza u Europskoj uniji primjenjuju se nova pravila o transparentnosti umjetne inteligencije. Korisnici moraju biti obavije\u0161teni kada komuniciraju s AI sustavom ili kada su izlo\u017eeni odre\u0111enom sadr\u017eaju koji je umjetno stvoren ili izmijenjen.<\/p>\n\n\n\n

Obveze su propisane \u010dlankom 50. europskog Zakona o umjetnoj inteligenciji, a smjernice Europske komisije<\/a> poja\u0161njavaju na koga se odnose, \u0161to mora biti ozna\u010deno i koje su iznimke. Pravila obuhva\u0107aju pru\u017eatelje AI sustava, ali i tvrtke, ustanove, medije i druge koji ih koriste.<\/p>\n\n\n\n

Korisnik mora znati da razgovara s umjetnom inteligencijom<\/h2>\n\n\n\n

Pru\u017eatelji moraju konstuirati chatbotove<\/em>, glasovne asistente i druge interaktivne sustave tako da osoba bude izri\u010dito obavije\u0161tena da komunicira s umjetnom inteligencijom. Obavijest nije potrebna ako je iz okolnosti o\u010dito da je s druge strane AI sustav.<\/p>\n\n\n\n

Sustavi koji stvaraju ili mijenjaju tekst, fotografije, zvu\u010dne i videosnimke moraju omogu\u0107iti strojno prepoznavanje takvog sadr\u017eaja. Oznake moraju biti tehni\u010dki u\u010dinkovite, interoperabilne, pouzdane i dovoljno otporne na uklanjanje, koliko je to tehni\u010dki izvedivo.<\/p>\n\n\n\n

Za deepfake <\/em>posebna pravila<\/h2>\n\n\n\n

Posebna pravila vrijede za deepfake<\/em>, odnosno sadr\u017eaj koji je umjetna inteligencija stvorila ili izmijenila tako da nalikuje stvarnim osobama, predmetima, mjestima ili doga\u0111ajima te mo\u017ee djelovati autenti\u010dno. To mo\u017ee biti video u kojem politi\u010dar prividno govori ne\u0161to \u0161to nikada nije izgovorio, la\u017ena snimka ne\u010dijeg glasa ili fotografija stvarnog doga\u0111aja kojoj su dodane osobe i predmeti.<\/p>\n\n\n\n

Onaj tko objavljuje deepfake <\/em>mora jasno navesti da je sadr\u017eaj umjetno stvoren ili izmijenjen. Oznaka mora biti uo\u010dljiva najkasnije pri prvom izlaganju sadr\u017eaju: uz fotografiju, na videosnimci ili uz nju, odnosno u zvu\u010dnom ili pisanom obliku uz audiosnimku. Informacija skrivena samo u metapodacima nije dovoljna za ispunjavanje obveze prema publici.<\/p>\n\n\n\n

Za umjetni\u010dka, satiri\u010dna i fikcionalna djela dopu\u0161ten je prilago\u0111en na\u010din ozna\u010davanja koji ne\u0107e nepotrebno ometati prikazivanje ili u\u017eivanje u djelu. Strojno \u010ditljiva oznaka koju ugra\u0111uje pru\u017eatelj AI sustava i vidljiva obavijest koju postavlja osoba ili organizacija koja sadr\u017eaj objavljuje dvije su zasebne obveze.<\/p>\n\n\n\n

Kada AI tekst ne treba posebnu oznaku?<\/h2>\n\n\n\n

Ozna\u010davati se moraju i tekstovi izra\u0111eni ili izmijenjeni umjetnom inteligencijom ako su objavljeni radi informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa. Oznaka nije obvezna ako je tekst pro\u0161ao stvarnu ljudsku provjeru ili uredni\u010dku kontrolu i ako fizi\u010dka ili pravna osoba preuzima uredni\u010dku odgovornost za objavu. Povr\u0161na provjera pravopisa, gramatike ili forme pritom se ne smatra dovoljnom uredni\u010dkom kontrolom.<\/p>\n\n\n\n

Gra\u0111ani moraju biti obavije\u0161teni i kada su izlo\u017eeni sustavima za prepoznavanje emocija ili biometrijsku kategorizaciju.<\/p>\n\n\n\n

Provo\u0111enje ovih pravila nadziru nacionalna tijela tr\u017ei\u0161nog nadzora, Ured Europske unije za umjetnu inteligenciju i, za institucije EU-a, Europski nadzornik za za\u0161titu podataka, a kazne mogu dosegnuti 15 milijuna eura ili tri posto ukupnog godi\u0161njeg globalnog prometa poduze\u0107a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Od 2. kolovoza vrijede nova pravila za ozna\u010davanje AI sadr\u017eaja, deepfakeova i komunikacije sa sustavima umjetne inteligencije.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":157848,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[5000,5001,3361],"class_list":["post-157847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vijesti","tag-izdavastvo","tag-portali","tag-umjetna-inteligencija"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157847","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157847"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157847\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":157850,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157847\/revisions\/157850"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157848"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157847"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157847"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157847"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}