{"id":17614,"date":"2018-09-14T08:18:39","date_gmt":"2018-09-14T06:18:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/?p=17614"},"modified":"2018-09-14T08:19:27","modified_gmt":"2018-09-14T06:19:27","slug":"starije-zene-su-medijima-i-trzistu-nevidljive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/2018\/09\/starije-zene-su-medijima-i-trzistu-nevidljive\/","title":{"rendered":"Starije \u017eene su medijima i tr\u017ei\u0161tu nevidljive"},"content":{"rendered":"<p>\u017dena ste koja je upravo navr\u0161ila pedeset godina? \u010cestitamo! Po svoj prilici najbolje razdoblje \u017eivota tek je pred vama. Pri\u010da o starenju pi\u0161e se iznova i iznova i \u017eene iznad 50 godina odbacuju uvrije\u017eeno mi\u0161ljenje da nakon pedesete jednostavno izblijede. Potvr\u0111uje to i kanadski primjer gdje se po prvi puta u povijesti dogodilo da je osoba starijih od 50, vi\u0161e nego onih mla\u0111ih od 15 godina. Pa ipak, \u017eene su u medijima i u marketingu vidljive samo do srednjih godina nakon \u010dega postaju gotovo nevidljive.<\/p>\n<p>Prema nacionalnom izvje\u0161\u0107u organizacije <a href=\"https:\/\/mccann.ca\/news\/uncategorized\/mccann-worldgroup-canada-study-finds-70-women-50-feel-older-women-not-represented-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">McCann Worldgroup Canada<\/a>, 59 posto \u017eena doista osje\u0107a da nakon \u0161to su navr\u0161ile pedesetu, \u017eive punijim \u017eivotom. \u017dene znaju da je najbolje razdoblje pred njima, me\u0111utim mediji i marketinga\u0161i to jo\u0161, \u010dini se, ne uvi\u0111aju. Mi\u0161ljenje da nakon pedesete sve po\u010dinje lagano blijedjeti i nestajati vrlo je duboko ukorijenjeno u na\u0161em dru\u0161tvu i kulturi zbog \u010dega vrlo plodne faze koje dolaze poslije, ostaju prakti\u010dki neprimije\u0107ene.<\/p>\n<p>Studija pod imenom <a href=\"https:\/\/truthaboutcanadianwomen.ca\/women-over-50.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201eIstina o kanadskim \u017eenama\u201c<\/a> istra\u017eivala je kako upravo \u017eene iznad pedesete oblikuju promjenu i kako ta promjena nanovo oblikuje dru\u0161tvo. Izvje\u0161\u0107e &#8220;Nakon 50: Neiskori\u0161tena prilika&#8221; nedavno je objavljen dokument, \u010detvrti od ukupno pet, koji se bavi izmijenjenim ulogama \u017eena iznad pedesete u kanadskom dru\u0161tvu te uklju\u010duju duboku analizu njihovih stavova o poslu, ku\u0107anstvu, starenju i prisutnosti u medijima.<\/p><div id=\"mojev-1282782483\" class=\"mojev-u-tekstu mojev-entity-placement\" style=\"margin-left: auto;margin-right: auto;text-align: center;\"><div class=\"mojev-adlabel\">oglas<\/div><div style=\"height: 250px;\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8106111766207173\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\r\n<!-- Prikazni 1 u tekstu -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-8106111766207173\"\r\n     data-ad-slot=\"8535551207\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div><\/div><br style=\"clear: both; display: block; float: none;\"\/>\n<p>Tako\u0111er, bavi se i razbijanjem nekih uvrije\u017eenih mitova poput:<\/p>\n<p>1. \u017dene iznad pedesete ne sudjeluju u tr\u017ei\u0161tu<br \/>\n2. Nisu inspiracija mla\u0111im \u017eenama<br \/>\n3. \u017dene iznad pedesete lagano blijede dok mu\u0161karci istih godina nastavljaju napredovati<\/p>\n<p>2016. McCann Worldgroup Canada, u suradnji s agencijom Ipsos, objavio je dokument &#8220;Istina o Kana\u0111anima&#8221;, sveobuhvatno istra\u017eivanje potro\u0161a\u010da \u010diji je sastavni dio i &#8220;Istina o kanadskim \u017eenama&#8221; koji donosi seriju razgovora s utjecajnim \u017eenama iz te dobne skupine koje su tako dobile priliku otvoreno progovoriti o temama klju\u010dnim za dru\u0161tvo i njihovom utjecaju na tr\u017ei\u0161te i marketing.<\/p>\n<p>Neke od tema i zaklju\u010daka su sljede\u0107e:<\/p>\n<p><strong>\u017dene i posao: Ravnopravnost na poslu? \u017dene je ne osje\u0107aju.\u00a0<\/strong>76 posto \u017eena ka\u017ee da nisu zadovoljne rodnom ravnopravno\u0161\u0107u u svojoj radnoj okolini.<\/p>\n<p><strong>Uloge u ku\u0107anstvu: Jedan dom, dvije stvarnosti.\u00a0<\/strong>73 posto mu\u0161karaca smatra da su ku\u0107anski poslovi ravnopravno podijeljeni, dok 40 posto \u017eena osje\u0107a da su sve ku\u0107anske obaveze na njihovim le\u0111ima.<\/p>\n<p><strong>Nesavr\u0161en prikaz \u017eena: Najbolje namjere nisu dovoljne.\u00a0<\/strong>67 posto \u017eena iz generacije milenijalaca smatra da u ogla\u0161avanju ima previ\u0161e stereotipa.<\/p>\n<p><strong>\u017dene nakon 50: Neiskori\u0161tena prilika.\u00a0<\/strong>59 posto \u017eena misli da su najbolje godine tek pred njima.<\/p>\n<p><strong>Odgajati sinove i k\u0107eri: Obe\u0107anje promjene.\u00a0<\/strong>63 posto roditelja milenijalaca odgaja svoju djecu u duhu rodne neutralnosti.<\/p>\n<div id=\"mojev-1814130723\" class=\"mojev-kraj-teksta mojev-entity-placement\" style=\"margin-bottom: 20px;margin-left: auto;margin-right: auto;text-align: center;\"><div class=\"mojev-adlabel\">oglas<\/div><div style=\"height: 250px;\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8106111766207173\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\r\n<!-- Display-1 -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-8106111766207173\"\r\n     data-ad-slot=\"1465712950\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Iako postoje brojna istra\u017eivanja i svjedo\u010denja o tome da \u017eivot doista po\u010dinje nakon pedesete, mediji i marketinga\u0161i to jo\u0161 uvijek ne uvi\u0111aju, pogotovo kad su pitanju \u017eene iznad pedeset godina. <\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17709,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[377,516,80,122],"class_list":["post-17614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mozaik","tag-marketing","tag-mediji","tag-starenje","tag-zene"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17614"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17614\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17709"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}