{"id":2441,"date":"2014-12-18T11:08:16","date_gmt":"2014-12-18T10:08:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/?p=2441"},"modified":"2014-12-18T11:10:18","modified_gmt":"2014-12-18T10:10:18","slug":"starijih-sve-vise-a-potpuno-zanemareni-u-reklamama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/2014\/12\/starijih-sve-vise-a-potpuno-zanemareni-u-reklamama\/","title":{"rendered":"Starijih sve vi\u0161e, a potpuno su zanemareni u reklamama"},"content":{"rendered":"<p>U Njema\u010dkoj ima sve vi\u0161e starijih osoba. U tom smislu opsjednutost mlado\u0161\u0107u u reklamama ne odgovara stvarnosti. Istovremeno, starije osobe su zahtjevne i vole da se pazi na njihove potrebe. Pitanje je samo &#8211; kako?<\/p>\n<p>Ve\u0107 vi\u0161e od 40 godina u Njema\u010dkoj se svake godine rodi manje ljudi no \u0161to ih umre, a oni stari postaju sve stariji. Za otprilike 50 godina svaki tre\u0107i Nijemac \u0107e biti stariji od 65 godina. 2011. je to jo\u0161 bio svaki peti. A stariji imaju sredstva i mogu\u0107nosti &#8211; za potro\u0161nju. <strong>Dru\u0161tvo za istra\u017eivanje potro\u0161a\u010dkih navika<\/strong> je izra\u010dunalo\u00a0vrijednost 50+ generacija &#8211;\u00a0720 milijardi eura. To je veliko tr\u017ei\u0161te s potencijalom za rast. No reklame za ovu dobnu skupinu do sad su se odnosile uglavnom ma\u0107ehinski.<\/p>\n<p>Tek prije nekih desetak godina po\u010delo se otkrivati tr\u017ei\u0161te za starije, kao i priznavati da stariji ljudi sve vi\u0161e zauzimaju odre\u0111eni dio tr\u017ei\u0161ta i da druga\u010dije konzumiraju nego prije, obja\u0161njava <strong>Vera Gerling<\/strong> koja se na Sveu\u010dili\u0161tu u Dortmundu bavi znano\u0161\u0107u o starijima. &#8220;Nekad se pod tr\u017ei\u0161tem za starije podrazumijevalo uglavnom lijekove i sanitetske proizvode. Tek posljednjih godina je to postalo podru\u010dje koje se vrlo brzo razvija i koje je u javnosti i kod tvrtki steklo zna\u010dajnu vrijednost.&#8221;<\/p><div id=\"mojev-1264005874\" class=\"mojev-u-tekstu mojev-entity-placement\" style=\"margin-left: auto;margin-right: auto;text-align: center;\"><div class=\"mojev-adlabel\">oglas<\/div><div style=\"height: 250px;\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8106111766207173\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\r\n<!-- Prikazni 1 u tekstu -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-8106111766207173\"\r\n     data-ad-slot=\"8535551207\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div><\/div><br style=\"clear: both; display: block; float: none;\"\/>\n<h3>Je\u017ee se od kli\u0161eja<\/h3>\n<p>Dakle, u me\u0111uvremenu su otkriveni i stariji. No time nije zadovoljan<strong> Alexander Wild<\/strong>, utemeljitelj jednog <em>online<\/em> portala za starije. Ima dodu\u0161e kamapnja u kojima bi se trebalo obra\u0107ati ba\u0161 toj ciljnoj skupini. &#8220;Ali nisu one sve obavezno dobro i napravljene&#8221;, ka\u017ee Wild. Pateti\u010dna glazba u pozadini, cvrkut ptica, snimke uljep\u0161ane i omek\u0161ane uz pomo\u0107 rastera. Neki djed sjedi sa svojim unukom na klupi. Razgovaraju jedan s drugim i u atmosferi me\u0111usobnog povjerenja, samo njih dvojica, \u017eva\u0107u bombone. Za mnoge starije osobe je ovakva vrsta reklame totalni u\u017eas, tvrde u reklamnoj agenciji BBS. Stariji naime ne \u017eele da ih se gura u uloge niti bake, niti djeda, niti da im se poru\u010duje da su stari.<\/p>\n<p>Ali kako im se onda treba obra\u0107ati? Ne postoji jedinstveni recept za reklamu koja bi odgovarala svim starijim osobama. Jer oni se me\u0111usobno danas jako razlikuju. Mnogi se dodu\u0161e osje\u0107aju mla\u0111ima nego \u0161to jesu, aktivni su, odijevaju se mla\u0111ahnije no \u0161to su to \u010dinili njihovi roditelji i zanimaju ih kultura i putovanja. Ali ima i onih koji odgovaraju kli\u0161eu koji vlada o starijima. Stoga se za svaki proizvod mora dobro razmisliti kakvoj se skupini \u017eeli obratiti.<\/p>\n<h3>Paziti na biologiju<\/h3>\n<p>Op\u0107enito vrijedi pravilo da su starije osobe, zbog svog \u017eivotnog iskustva, kriti\u010dnije. Tako \u0107e stariji ljudi na primjer odbiti poznata lica koja reklamiraju pojedine proizvode, jer polaze od toga da te poznate osobe vjerojatno ne koriste proizvode koje reklamiraju. Zbog toga reklame moraju biti prije svega iskrene. I ne smiju biti uvredljive. Uz to treba paziti, neovisno o sadr\u017eaju, i na biolo\u0161ke promjene koje nastaju starenjem, upozorava Wild. Na primjer, ljudima se mijenja vid. Pred o\u010dima postaje mutnije i sve dobija\u00a0izvjestan \u017euti preljev. Tako starije osobe \u017earke boje do\u017eivljavaju kao neugodne. &#8220;Va\u017ena je i \u010dinjenica da se obrada informacija u zreloj dobi odvija druga\u010dije. To zna\u010di da se komplicirane reklame vi\u0161e ne mogu tako brzo obraditi i prihvatiti&#8221;, ka\u017ee Wild.<\/p>\n<h3>Japan kao uzor<\/h3>\n<p>I dok primjerice u Njema\u010dkoj jo\u0161 u\u010de, u drugim se zemljama oti\u0161lo dalje. U Japanu je sve starije stanovni\u0161tvo ve\u0107 odavno tema o kojoj se govori jer je prepoznat njegov gospodarski potencijal. I u SAD-u je odnos prema starijim osobama druga\u010diji. &#8220;Tamo je op\u0107a slika o starenju druga\u010dija. Stariji se tamo druga\u010dije do\u017eivljavaju nego u Europi. Dok \u010dovjek u Njema\u010dkoj odmah nosi stigmu, na starost se u Americi pozitivnije gleda&#8221;, ka\u017ee Wild.<\/p>\n<p>Ima i drugih podru\u010dja, na primjer u trgovini, gdje bi se trebalo misliti na starije. Oni u trgovini \u017eele pakiranja proizvoda s dovoljno velikim slovima da mogu pro\u010ditati \u0161to na njima pi\u0161e, ili pakiranja koja nije te\u0161ko otvoriti. I prostorije gdje se kupuje trebaju im biti prilago\u0111ene: sa \u0161irokim prolazima i pove\u0107alima za \u010ditanje pri\u010dvr\u0161\u0107enim na kolicima u supermarketima. To su stvari zbog kojih su stariji spremni izdvojiti i vi\u0161e novaca.<\/p>\n<p><a title=\"Deutsche Welle\" href=\"http:\/\/www.dw.de\/reklame-za-starije\/a-17257619\" target=\"_blank\">\/autor:\u00a0Insa Wrede\/Snje\u017eana Kobe\u0161\u0107ak, Deutsche Welle\/<\/a><\/p>\n<div id=\"mojev-175664991\" class=\"mojev-kraj-teksta mojev-entity-placement\" style=\"margin-bottom: 20px;margin-left: auto;margin-right: auto;text-align: center;\"><div class=\"mojev-adlabel\">oglas<\/div><div style=\"height: 250px;\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8106111766207173\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\r\n<!-- Display-1 -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-8106111766207173\"\r\n     data-ad-slot=\"1465712950\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I dok primjerice u Njema\u010dkoj jo\u0161 u\u010de, u drugim se zemljama oti\u0161lo dalje. U Japanu je sve starije stanovni\u0161tvo ve\u0107 odavno tema o kojoj se govori jer je prepoznat njegov gospodarski potencijal. I u SAD-u je odnos prema starijim osobama druga\u010diji.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2444,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[377,61,142],"class_list":["post-2441","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vijesti","tag-marketing","tag-reklame","tag-televizija"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2441"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2441\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2444"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2441"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}