{"id":4017,"date":"2015-04-09T21:15:23","date_gmt":"2015-04-09T19:15:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/?p=4017"},"modified":"2016-03-16T17:50:12","modified_gmt":"2016-03-16T16:50:12","slug":"stariji-modeli-izgledaju-odlicno-i-zato-ih-koriste-modne-kuce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/2015\/04\/stariji-modeli-izgledaju-odlicno-i-zato-ih-koriste-modne-kuce\/","title":{"rendered":"Stariji modeli izgledaju odli\u010dno i zato ih koriste modne ku\u0107e"},"content":{"rendered":"

Francuska modna ku\u0107a C\u00e9line<\/strong> po\u010detkom godine predstavila je svoju proljetnu kampanju\u00a0koja je izazvala potpunu\u00a0senzaciju. I prije nego \u0161to se pojavila u \u010dasopisima postala je viralna, a razlog je bila zvijezda kampanje:\u00a080-godi\u0161nja knji\u017eevnica\u00a0Joan Didion<\/strong>. No, ona\u00a0je bila tek prva u valu vreme\u0161nih modela koji su odjednom postali atraktivniji nego ikad. Dva dana kasnije brend Saint Laurent<\/strong> predstavio je jo\u0161 jednu, ne\u0161to stariju zvijezdu \u2013 71-godi\u0161nju Joni Mitchell<\/strong>, pi\u0161e Telegram.hr<\/a>.<\/p>\n

Nakon toga njujor\u0161ki modni brend Kate Spade<\/strong> i dizajner nakita Alexis Bittar<\/strong> objavili su kampanju u kojoj se pojavljuje 93-godi\u0161nja lengenda stila Iris Apfel.<\/strong> Tako\u0111er, L\u2019Or\u00e9al<\/strong> je objavio vijest o \u00a0potpisivanju ugovora sa 65-godi\u0161njom Twiggy<\/strong> koja je postala njihovo za\u0161titno lice, nakon 69-godi\u0161nje Helen Mirren<\/strong>.<\/p>\n

\u017dene koje znaju tro\u0161iti<\/h3>\n

To je samo dio seniorki koje reklamiraju velike brendove. U takvim su se ulogama na\u0161le i 65-godi\u0161nja Jessica Lange<\/strong> za Marc Jacobs<\/strong>, 69-godi\u0161nja Charlotte Rampling<\/strong> za Nars<\/strong>, 71-godi\u0161nja Catherine Deneuve<\/strong> za Louis Vuitton<\/strong> i 63-godi\u0161nja Anjelica Huston<\/strong> za Gap<\/strong>.<\/p>\n

Zbog tog trenda mnogi su se zapitali je li modna industrija, koja je do sada bila naklonjena samo mladih licima i tijelima, napokon prihvatila \u017eene u zrelim godinama. Pravi razlog takvom pristupu, kako su objasnili iz konzultanske ku\u0107e A.T. Kearney<\/strong>, jest u tome \u0161to ljudi iznad 60 godina \u010dine najve\u0107u rastu\u0107u grupu konzumenata na svijetu.\u00a0U 2000. godini generacije 60 plus bilo je 600 milijuna, deset godina kasnije ta se brojka popela na 800 milijuna, a do 2050. iznosit \u0107e 2 milijarde.\u00a0Tako\u0111er, modne ku\u0107e\u00a0su svjesne da s godinama sti\u017ee i kupovna mo\u0107.\u00a0U svijetu potro\u0161a\u010di iznad 50 godina u 2010. godini tro\u0161ili su vi\u0161e od 8 trilijuna dolara, a o\u010dekuje se da \u0107e se do 2020. ta brojka popesti na 15 trilijuna dolara (da budemo jasniji to je 15 milijuna milijardi).<\/p>\n

Luksuzni brendovi \u017eele starije kupce<\/h3>\n

\u201cSve se vi\u0161e razvija svijest o utjecaju starijih \u017eena na kupce i o va\u017enost kori\u0161tenja njihove mo\u0107i\u201d, ka\u017ee\u00a0profesorica marketinga sa Sveu\u010dili\u0161ta Claremont Jenny Darroch<\/strong>, za ameri\u010dki \u010dasopis Adweek<\/a>, dodaju\u0107i da su modne i kozmeti\u010dke ku\u0107e postale napokon svjesne cjelokupne demografske slike, koja ne\u00a0prestaje u 40-ima.<\/p>\n

\u201cTo se pogotovo odnosi na skupocjene proizvode\u201d, ka\u017ee njujor\u0161ka\u00a0modna kolumnistica Vanessa Friedman<\/strong>, nagla\u0161avaju\u0107i da su najnovije studije pokazale da starije potro\u0161a\u010dice vi\u0161e pla\u0107aju za kvalitetne stvari od onih mladih.\u00a0\u201cImperativ za luksuzne proizvode, obja\u0161njava Friedman, je okupiti \u0161to vi\u0161e\u00a0potro\u0161a\u010da u zrelim godinama.\u00a0U isto vrijeme po\u010deli smo na druga\u010diji na\u010din percipirati starenje. Iako su i dalje botoksirana lica u nekim dijelovima svijeta zanimljiva, sve je vi\u0161e onih koji se nose na\u010delom da je jedino va\u017eno osje\u0107ati se ugodno u svojoj ko\u017ei. \u017dene su mnogo slobodnije, vole re\u0107i da stare graciozno i da se dobro nose sa starenjem. Vi\u0161e u zrelim godinama nije bitno, pod svaku cijenu, izgledati mladoliko.<\/p>\n

Oboje, Friedman i Darroch, se sla\u017eu da bi takav pristup reklamiranju mogao otu\u0111iti mla\u0111e kupce. No, opet, zrela dob je, me\u0111u mladima, u modi.\u00a0Blog Advanced Style<\/strong><\/a>, koji predstavlja starije \u017eene sa osebujnim modnim stilom postao je internetski fenomen. Tako\u0111er, sijeda kosa je hit me\u0111u slavnima<\/a>, svoje uvojke obojale su Kelly Osborne<\/strong>, Nicole Richi<\/strong>e i Kylie Jenner<\/strong>.<\/p>\n

Osobnost i u malom prstu<\/h3>\n

Zanimljivo je kako ve\u0107ina onih koji lajka i pi\u0161e postove pune odu\u0161evljenja o kampanji modne ku\u0107e C\u00e9line, \u010dije \u00a0za\u0161titno lice je Joan Didion<\/strong>, nisu se ni rodili kada je je objavljena njezina knjiga \u201cBijeli album\u201d.\u00a0\u201cOsobnost i neustra\u0161ivost su atraktivni bez obzira na godine\u201d, obja\u0161njava Mary Beec<\/strong>h, marketin\u0161ka stru\u010dnjakinja modnog brenda Kate Spade<\/strong>, \u010dija je proljetna kampanja ujedinila 93-godi\u0161nju Iris Apfel<\/strong> i\u00a022-godi\u0161nju Karlie Klos<\/strong>s. \u00a0\u201cIris ima nevjerojatnu samopouzdanost i osobnost na \u010demu joj mo\u017ee pozavidjeti osoba bilo koje dobi. I to je ono \u0161to ljudi vole\u201d, obja\u0161njava Beech.<\/p>\n

Razloge\u00a0anga\u017eiranja zrelih modela, osim onih kulturnih i ekonomskih, treba tra\u017eiti i u\u00a0faktoru iznena\u0111enja. Kada bi brendove stalno reklamirali takvi modeli\u00a0\u00a0nakon nekog vremena to ne bi bilo zanimljivo.<\/p>\n

Iako je za o\u010dekivati da \u0107e se ve\u0107ina modnih ku\u0107a vratiti mladim modelima, uvijek \u0107e biti iznimaka. Jedan od njih je modni brend Kate Spade.\u00a0\u201cOvo je za nas maraton, a ne samo prolje\u0107e\u201d, objasnila je Beech. I L\u2019Or\u00e9al ovo vidi samo kao po\u010detak suradnje sa starijim modelima. Oni su ve\u0107 sura\u0111ivali sa Helen Mirren, a Twiggy je samo nastavak ove pri\u010de.\u00a0\u201cVjerujem da \u0107e ovaj trend postati sve ve\u0107i\u201d, smatra Darroch, dodaju\u0107i \u00a0da treba o\u010dekivati jo\u0161 ve\u0107i val takvih kampanja. Razloge tomu, ona vidi u \u010dinjenici da \u017eene imaju sve ve\u0107u ulogu u dru\u0161tvu koja sa godinama osim materijalnog \u00a0donosi i socijalni status, a to je ono \u0161to modne ku\u0107e prate i kakve kupce vole.<\/p>\n

\/autor:\u00a0Ana Lonjak Bo\u017ei\u010devi\u0107, Telegram.hr\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sve se vi\u0161e razvija svijest o utjecaju starijih \u017eena na kupce i o va\u017enost kori\u0161tenja njihove mo\u0107i. I kozmeti\u010dke ku\u0107e postale su napokon svjesne cjelokupne demografske slike, koja ne prestaje u 40-ima. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4021,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[86],"tags":[777,511,276],"class_list":["post-4017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-stil-i-ljepota","tag-iris-apfel","tag-manekeni","tag-moda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4017\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4021"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mojevrijeme.hr\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}