Od danas vrijede nova pravila: AI sadržaj morat će biti jasno označen

Od 2. kolovoza u Europskoj uniji primjenjuju se nova pravila o transparentnosti umjetne inteligencije. Korisnici moraju biti obaviješteni kada komuniciraju s AI sustavom ili kada su izloženi određenom sadržaju koji je umjetno stvoren ili izmijenjen.

Obveze su propisane člankom 50. europskog Zakona o umjetnoj inteligenciji, a smjernice Europske komisije pojašnjavaju na koga se odnose, što mora biti označeno i koje su iznimke. Pravila obuhvaćaju pružatelje AI sustava, ali i tvrtke, ustanove, medije i druge koji ih koriste.

Korisnik mora znati da razgovara s umjetnom inteligencijom

Pružatelji moraju konstuirati chatbotove, glasovne asistente i druge interaktivne sustave tako da osoba bude izričito obaviještena da komunicira s umjetnom inteligencijom. Obavijest nije potrebna ako je iz okolnosti očito da je s druge strane AI sustav.

Sustavi koji stvaraju ili mijenjaju tekst, fotografije, zvučne i videosnimke moraju omogućiti strojno prepoznavanje takvog sadržaja. Oznake moraju biti tehnički učinkovite, interoperabilne, pouzdane i dovoljno otporne na uklanjanje, koliko je to tehnički izvedivo.

Za deepfake posebna pravila

Posebna pravila vrijede za deepfake, odnosno sadržaj koji je umjetna inteligencija stvorila ili izmijenila tako da nalikuje stvarnim osobama, predmetima, mjestima ili događajima te može djelovati autentično. To može biti video u kojem političar prividno govori nešto što nikada nije izgovorio, lažna snimka nečijeg glasa ili fotografija stvarnog događaja kojoj su dodane osobe i predmeti.

Onaj tko objavljuje deepfake mora jasno navesti da je sadržaj umjetno stvoren ili izmijenjen. Oznaka mora biti uočljiva najkasnije pri prvom izlaganju sadržaju: uz fotografiju, na videosnimci ili uz nju, odnosno u zvučnom ili pisanom obliku uz audiosnimku. Informacija skrivena samo u metapodacima nije dovoljna za ispunjavanje obveze prema publici.

Za umjetnička, satirična i fikcionalna djela dopušten je prilagođen način označavanja koji neće nepotrebno ometati prikazivanje ili uživanje u djelu. Strojno čitljiva oznaka koju ugrađuje pružatelj AI sustava i vidljiva obavijest koju postavlja osoba ili organizacija koja sadržaj objavljuje dvije su zasebne obveze.

Kada AI tekst ne treba posebnu oznaku?

Označavati se moraju i tekstovi izrađeni ili izmijenjeni umjetnom inteligencijom ako su objavljeni radi informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa. Oznaka nije obvezna ako je tekst prošao stvarnu ljudsku provjeru ili uredničku kontrolu i ako fizička ili pravna osoba preuzima uredničku odgovornost za objavu. Površna provjera pravopisa, gramatike ili forme pritom se ne smatra dovoljnom uredničkom kontrolom.

Građani moraju biti obaviješteni i kada su izloženi sustavima za prepoznavanje emocija ili biometrijsku kategorizaciju.

Provođenje ovih pravila nadziru nacionalna tijela tržišnog nadzora, Ured Europske unije za umjetnu inteligenciju i, za institucije EU-a, Europski nadzornik za zaštitu podataka, a kazne mogu dosegnuti 15 milijuna eura ili tri posto ukupnog godišnjeg globalnog prometa poduzeća.